Prawie 2/3 kierowców słucha radia stojąc w korkach, a blisko 15%

z nich ogląda reklamy OOH

W wyniku codziennych doświadczeń własnych oraz wielu Polaków, zespół Macroscope OMD w kolejnym badaniu z cyklu Macrofaq postanowił sprawdzić, czym zajmują się Polacy, gdy stoją w korkach, jeśli zdarza im się to.

Wyniki badania wskazują w pewnym stopniu także na konsumpcję mediów w kontekście kontaktów z reklamami – zwłaszcza jeśli chodzi o radio i outdoor, z którymi kierowcy samochodów i ich pasażerowie mogą mieć styczność w drodze. Wybrane wnioski z badania mogą zatem informować o potencjale tych mediów i tym samym znajdować odzwierciedlenie w planowaniu mediów w komunikacji marketingowej.

Już analiza tzw. metryczki ankiet wskazuje na ciekawe wyniki badania. Okazuje się, że wśród badanych internautów* co ósma osoba (12,5%) twierdzi, iż nie stoi w korkach. Tym samym oznacza to, że zdecydowanej większości respondentów doświadczenie takie nie jest obce.

Prawdopodobne jest, że badani wykonują kilka niewykluczających się czynności podczas stania w korkach, jednak jak można było się spodziewać najczęściej deklarowano „słuchanie radia”, które zaznaczyło 62,5% respondentów. Odsetek osób, które wskazywały tę odpowiedź nie różnicuje się wyraźnie w żadnej z podgrup demograficznych.

Również  częstą (3-cią w rankingu) czynnością wykonywaną przez uczestników stania w korkach okazuje się „słuchanie płyt”, które wskazał co trzeci ankietowany (33,1%).  Wynik ten jest niemal dwukrotnie niższy niż wskazania na radio, co potwierdza bardzo wysoką pozycję tego medium wśród kierowców.

Drugą pod względem popularności odpowiedzią została „rozmowa ze współpasażerem”, na którą wskazuje 2/5 badanych (40,5%). Odpowiedź tę zdecydowanie częściej wybierają osoby w wieku do 24 lat (51%) oraz uczące się (również 51%). Na pozycji czwartej znalazły się „rozmowy przez telefon” (16,7%). Czynność tę podczas stania w korkach wskazywały częściej osoby z większych miast (powyżej 500 tys. – 21%) oraz zarabiające powyżej 3000 zł na gospodarstwo domowe (23%).

Następną pozycję w rankingu czynności wykonywanych podczas stania w korku zajęło „rozglądanie się wokół / oglądanie tablic reklamowych” z 14,8% wskazań. Z punktu widzenia planowania mediów w kampaniach reklamowych, nie jest to być może wartość imponująca, jednak należy wziąć pod uwagę fakt, iż badani generalnie niechętnie przyznają się do oglądania reklam lub twierdzą, że zupełnie nie zwracają na nie uwagi i dlatego nie odnotowują, że je czasem widzą.  Fakt, iż w tym badaniu przyznała się do tego więcej niż co siódma osoba powinniśmy traktować raczej jako pozytyw, być może nawet licząc, że faktycznie więcej osób dostrzega reklamy OOH. W przypadku tej odpowiedzi ciekawie kształtuje się rozkład w grupach. „Rozgląda się” niemal co piąta kobieta (19%) i co dziesiąty mężczyzna (11%), częściej ponadto rozglądają się też osoby młodsze niż starsze (21% w wieku do 24 lat i 7% w wieku powyżej 45 lat). Z wyników szczegółowych można zatem wysnuć ciekawe praktyczne wnioski nt. skali i efektywności korzystania z mediów OOH w kampaniach skierowanych do poszczególnych grup celowych.

Pozostałe odpowiedzi uzyskały zdecydowanie mniej wskazań. Na jedzenie lub picie podczas stania w korku na szczęście wskazuje mniej niż co 10 osoba (9%). Jeszcze mniej osób deklaruje czytanie (7,4%) – wynik zrozumiały, gdyż mimo ogólnie niskiej aktywności, zwłaszcza kierowców, podczas stania w korku, konieczna jest koncentracja raczej na otoczeniu niż książce bądź gazecie. Wydaje się, że te odpowiedzi wskazują raczej osoby poruszające się komunikacją miejską.

* Badanie przeprowadzone było w grupie 977 internautów w ostatnim tygodniu sierpnia metodą CAWI (wywiadów internetowych), wykonane przez OMG Metrics.

wyślij do znajomego