W ostatnim tygodniu maja zadaliśmy respondentom pytanie: „Co Pan(i) robi z materiałami reklamowymi dołączonymi do gazet codziennych w postaci różnych wkładek?”. Na pytanie odpowiadały osoby, które deklarowały, że czytają gazety codziennie. Rozkład odpowiedzi dotyczących pytania rekrutacyjnego jest ciekawy, chociaż dosyć intuicyjny. Pierwszą zwracającą uwagę różnicą w odpowiedzi na pytanie „Czy regularnie czyta Pan(i) gazety, prasę codzienną?” jest wyższy odsetek kobiet (47,1% vs 39,5%); poza tym lepiej wypadały osoby z wyższym wykształceniem (51,8%), oraz z dochodem wyższym niż 2 500 zł na gospodarstwo domowe (50,2%). Niepokojący może wydawać się niski odsetek w grupie osób niepracujących (31,3%).

Jeśli chodzi o pytanie główne, to największa grupa osób – dwóch na pięciu badanych (42%) deklarowała, iż tylko przegląda dodatek, po czym go wyrzuca. Wśród osób udzielających tej odpowiedzi nie ma istotnych różnic w podgrupach, chociaż nieznaczną przewagę wykazują kobiety, ludzie młodzi, lepiej wykształceni oraz pracujący.

Co trzeci badany (29,6%) twierdzi, iż przegląda tylko te materiały, które szczególnie przyciągną jego uwagę. Odpowiedzi tej częściej udzielały osoby lepiej zarabiające (34% osób z dochodem powyżej 1 500 zł na gospodarstwo domowe vs 7,7% osób z dochodem niższym).

Osoby wyrzucające inserty bez przeglądania ich zawartości stanowią niemal 20% badanych. Zachowania takie są raczej domeną mężczyzn (26,9% vs 13,5%) oraz osób z największych miast (28,3%). Stosunkowo wysoki odsetek wskazań występuje również wśród osób z dochodem poniżej 1 500 zł na gospodarstwo domowe (26,9%).

Najmniej liczną grupę stanowią – jak można się spodziewać – osoby traktujące inserty prasowe na równi z całą gazetą. Jedynie co dziesiąty ankietowany poświęca wkładkom reklamowym tyle samo uwagi, co całej gazecie. Osoby udzielające takiej odpowiedzi częściej posiadają wykształcenie podstawowe lub zawodowe (25% vs 7,1% osób z wykształceniem wyższym) oraz reprezentują starszą grupę wiekową (16,3% osób w wieku 50-59 lat vs 3,4% osób w wieku 15 -24 lat).

Podsumowując: ankietowanym inserty reklamowe z pewnością specjalnie nie przeszkadzają. Zdecydowana większość z nich (81%) w jakiś sposób z nich korzysta. Kobiety, jako częściej odpowiedzialne za zakupy, zaglądają do insertów częściej (87%) niż mężczyźni (73%); osoby bardziej zamożne częściej niż te mniej zamożne (86% vs 73%). Zaryzykować można stwierdzenie, iż jeśli ktoś trafi na insert, który choć w niewielkim stopniu wyda mu się interesujący, z dużym prawdopodobieństwem do niego zajrzy.

wyślij do znajomego