Do ostatniego badania z serii Macro FAQ wybrali Państwo pytanie o główne źródła informacji o programie telewizyjnym. Dla wszystkich tych, którzy od lat sprawdzają program w ten sam sposób, wyniki mogą być nieco zaskakujące. Dla profesjonalistów, zajmujących się mediami, z pewnością będą interesujące.

Wśród wskazywanych odpowiedzi na pierwszym miejscu znalazły się, jak można się spodziewać, tygodniki z programem telewizyjnym. Wśród badanych niemal co trzecia osoba (31,6%) sięga po jakiś tygodnik telewizyjny, by sprawdzić program. Wartość ta wzrasta znacząco wśród osób najmniej zamożnych. W gospodarstwach domowych, o całkowitym dochodzie na gospodarstwo poniżej 1500 zł, wskaźnik ten osiąga wartość 49,3% (przy dochodzie powyżej 2500 zł wynosi 24,0%). Gospodarstwa domowe o niskich dochodach mają ograniczony dostęp do nowoczesnych źródeł informacji, takich jak Internet, dlatego wiedzę na temat programu czerpią z tanich i łatwo dostępnych tygodników, które prócz omówienia programów, często zawierają też skromne działy poświęcone innej tematyce.

Stosunkowo duża liczba badanych, szuka informacji o programie telewizyjnym w telegazecie, która znalazła się finalnie na drugim miejscu. Różnica pomiędzy pierwszym i drugim miejscem w naszym rankingu jest dosyć znacząca (tygodniki z programem 31,6% vs, telegazeta 19,3%) – podkreśla to mocną pozycję tygodników w porównaniu z innymi źródłami informacji. Na dalszych miejscach różnice nie są już tak wyraźne. Wysoka pozycja telegazety może wynikać z faktu, iż pewna część gospodarstw domowych ma dostęp do niewielkiej liczby kanałów i do orientacji w ich programie swobodnie wystarcza korzystanie z telegazety.

Na trzecim miejscu znalazł się również tygodnik z programem, różniący się od tradycyjnego tym, iż jest kupowany jako dodatek do specjalnego wydania zwykłej gazety. Z dodatków telewizyjnych do gazet korzysta 17,9% telewidzów. Najchętniej korzystają z nich mieszkańcy największych miast (w grupie wielkomiejskiej frekwencja wskazań na tę odpowiedź wyniosła aż 26,3%).

Na ostatnim miejscu znajduje się Internet (13,7% wskazań w grupie ogólnej). Jednak źródło to szybko zyskuje na popularności. Na potwierdzenie tego wniosku przytoczyć można fakt, iż w grupie osób uczących się lub studiujących, Internet jest najczęściej wybieranym źródłem informacji o programie – wskazuje go aż co trzeci ankietowany (34,6%). Podobnie jest wśród osób do 24 roku życia (31,3%). Internet jest również częściej wskazywany przez osoby zamożniejsze (o dochodach powyżej 2500 zł. na gospodarstwo domowe).

Ciekawe wydaje się, iż niemal co piąta osoba (17,6%) nie korzysta z żadnych informacji na temat programu telewizyjnego. Grupę tę budują przede wszystkim osoby spędzające dzień przy włączonym telewizorze, nie specjalnie selekcjonując treść przekazu (emeryci, renciści, osoby starsze, bezrobotni).

wyślij do znajomego