Tym razem do naszego badania z serii MacroFAQ wybrali Państwo pytanie o to, czym zajmują się telewidzowie podczas przerwy reklamowej. Temat interesujący zarówno dla osób zawodowo zajmujących się reklamą, jak i wszystkich pozostałych, przekonanych o istnieniu jednego dominującego modelu zachowań widzów.

W grudniowej ankiecie przebadaliśmy 340 osób (w wieku 15-59 lat, z miast powyżej 20 tys. mieszkańców). Spośród ankietowanych jedynie 4% nie ogląda telewizji wcale lub robi to bardzo rzadko. Na nasze pytanie odpowiedziało więc 319 osób.
Na pierwszym i drugim miejscu w rankingu reakcji telewidzów znalazły się: zmiana kanału oraz wyjście do kuchni. Obie odpowiedzi mają podobny odsetek wskazań i są zdecydowanie najpopularniejsze wśród ankietowanych.

Średnio, co trzeci ankietowany (37,3%) podczas bloku reklamowego przełącza się na inny program. Wartość ta dla niektórych może być zaskoczeniem, stereotyp „znudzonego widza” sugerowałby wskaźnik wyższy. Warto zwrócić uwagę na fakt, że zapping jest domeną mężczyzn – niemal połowa z nich (46%) zmienia oglądaną stację w reakcji na przerwę reklamową. Wyniki kształtują się podobnie w grupie najmłodszych respondentów, w wieku 15-24 lat (45,5%) oraz osób uczących się (54,8%).

Na drugim miejscu wśród czynności wykonywanych podczas przerwy reklamowej, z minimalnie niższym odsetkiem wskazań, znalazło się wyjście do kuchni (31,7%). Ta odpowiedź z kolei okazała się wyraźnie częstsza wśród kobiet (37,8%), niż wśród mężczyzn (23,7%).

Niemal co siódmy badany (13,2%) jest wiernym telewidzem, który nie zmienia kanałów mimo pojawiających się reklam. Wartość ta nie różnicuje się ze względu na płeć, natomiast jest nieco wyższa dla osób powyżej 50 roku życia (21,1%) oraz osób niepracujących i pozostających w domu (21,1%).  Fakt mało pocieszający, biorąc pod uwagę targety większości kampanii.

Mimo podejmowanych prób ucieczki przed reklamą telewizyjną podczas emisji bloków reklamowych, w zasięgu przekazu telewizyjnego (niekoniecznie pierwotnie oglądanej stacji) znajduje się niemal 2/3 ankietowanych (62,1%). Część z nich deklaruje, że zajmuje się czymś innym, ale cały czas pozostaje przed telewizorem. Na „radykalne” działania, jak wyjście z pokoju czy wyłączenie odbiornika, decyduje się co trzeci ankietowany (37,1%).

wyślij do znajomego