Pytanie Od której strony czytelniczki „zabierają się” do magazynów kobiecych? okazało się szczególnie interesujące dla Internautów odwiedzających serwis MacroFAQ na stronie www.macroscope.pl. I trudno się dziwić okazanemu zainteresowaniu, bo w odpowiedzi na to jedno proste pytanie, osoby związane z planowaniem mediów mogą się doszukiwać całego szeregu wskazówek dotyczących optymalnego umiejscowienia reklam prasowych w magazynach dla kobiet.

W drugiej połowie września 2007 roku zadaliśmy 371 Polkom następujące pytanie: „Od której strony zaczyna Pani zwykle czytać czasopisma: czy zaczyna Pani czytanie od początku, od środka czy też zaczyna Pani od tyłu – to znaczy od końcowych stron?”

Tylko kilka z naszych respondentek zadeklarowało, że w ogóle nie zagląda do czasopism. Spośród pozostałych aż 68% odpowiedziało, że zaczyna czytanie czasopism od początku, a więc zwolenniczki „modelu tradycyjnego” stanowią zdecydowaną większość populacji czytelniczek. Jednak „zabieranie się” do magazynów od końca wcale nie jest rzadkością – co piąta ankietowana kobieta twierdzi, że zazwyczaj czyta czasopisma właśnie w ten sposób. Niespełna 3% respondentek rozpoczyna czytanie od środkowych stron magazynu, natomiast 8,5% badanych przyznało, że nie ma jednego, dominującego i preferowanego stylu czytania czasopism. Te ostatnie stosują różne „techniki”, zapewne zależnie od tego, jaki tytuł czytają, co zwróci ich szczególną uwagę albo w jakich okolicznościach oddają się lekturze czasopisma.

Godny odnotowania wydaje się wynik wskazujący, że metoda zaczynania od końca cieszy się największą popularnością wśród kobiet w przedziale wiekowym 35-49 lat. W tej podgrupie prawie co trzecia respondentka (31% badanych) skupia się w pierwszej kolejności na lekturze ostatnich stron magazynu. Poza tym, nie zaobserwowaliśmy jednak istotnego wpływu podstawowych zmiennych demograficznych (takich jak wielkość miejsca zamieszkania, wykształcenie, sytuacja zawodowa, wysokość dochodów) na zwyczaje kobiet w zakresie porządku czytania czasopism.

wyślij do znajomego