Internauci odwiedzający stronę poświęconą badaniom MacroFAQ, zgłosili swoje zainteresowanie tematem produktów kojarzonych przez Polaków z ojczyzną. W drugiej połowie października zadaliśmy reprezentatywnej próbie respondentów pytanie: Jaki produkt lub jaka marka najbardziej kojarzy się Panu(i) z Polską?

Wygląda na to, że warunkiem zasłużenia sobie na miano prawdziwie polskiej marki jest wieloletnia obecność na rodzimym rynku. Polacy stawiają na tradycję. Wśród „najbardziej polskich” marek prym wiedzie Polar – skojarzenie co szóstego respondenta. Na wypracowanie tak silnego akcentu polskości w percepcji marki Polar miała zapewne wpływ przede wszystkim dostępność na naszym rynku od ponad pół wieku, choć nie bez znaczenia pozostaje zapewne również sama nazwa, nasuwająca skojarzenie z Polską.

Co ciekawe, w pierwszej siódemce marek i produktów wiązanych przez nas z ojczyzną, producenci sprzętu AGD występują aż trzykrotnie. Obok marki Polar, za typowo polskie zostały uznane Amica (na miejscu 3. z blisko 11% wskazań) oraz Zelmer (na miejscu 4. z ponad 5% wskazań). Wszystkie wymienione marki działają prężnie na polskim rynku już od wielu dziesiątków lat. Wszystkie były też nagradzane w konkursie „Teraz Polska”, który – mówiąc na marginesie – na tyle silnie zdążył zapisać się w świadomości Polaków, że sam obecnie funkcjonuje jako swoista marka, nawet kilkakrotnie wymieniana przez uczestników prezentowanego badania.

Tuż przed Amiką w rankingu „najbardziej polskich” uplasowała się marka Winiary, znana Polakom od ponad sześćdziesięciu lat.

Na liście marek kojarzących się nam z ojczyzną nie mogło, rzecz jasna, zabraknąć słynnych samochodów Fiat. Respondenci nie rozróżniali raczej konkretnych modeli, wskazując jednoznacznie na Fiata 125 czy 126p, choć pewnie przy bezpośrednim porównaniu to ten ostatni wygrałby konkurs popularności. Jeszcze nie tak dawno jeden z podstawowych elementów prozy życia każdego przeciętnego Polaka („Telewizor, meble, mały fiat – oto marzeń szczyt”), w dość szybkim tempie znika z naszych ulic, ale nie z naszej pamięci.

Wreszcie na szóstym miejscu w rankingu znajdujemy markę Wedel, towarzyszącą Polakom od 1851 roku, kiedy to Karol Ernest Wedel otworzył w Warszawie własną cukiernię, specjalizująca się w wyrobach czekoladowych. 155-letnia tradycja czyni Wedla najstarszą polską marką czekoladową i jedną z najstarszych marek polskich spośród tych, które do dziś istnieją na rynku.

Pewnym zaskoczeniem w wynikach prezentowanego badania był fakt, że respondenci chętniej wymieniali konkretne marki, niż ogólne kategorie produktowe (uczestnicy ankiet zwykle z większą łatwością operują na poziomie ogólnym, niż szczegółowym). A jednak w pierwszej siódemce produktów i marek najsilniej kojarzonych z Polską, znalazła się jedna szeroka kategoria: wódka. I to już pozostawiamy bez komentarza.

wyślij do znajomego