Kolejną kwestią, jaką zbadaliśmy w ramach projektu MacroFAQ (kierując się wynikami głosowania trwającego na stronie) były opinie Polaków na temat tego, która stacja telewizyjna emituje zbyt wiele reklam.

Nasi respondenci zachowali wyjątkową zgodność w swoich ocenach, wskazując że najwięcej reklam obserwują na antenie bądź Polsatu (49% wskazań) bądź TVN (40%). Subiektywny odbiór widzów nie różni się znacząco od stanu faktycznego. Według danych telemetrycznych (AGB, 2005) Polsat istotnie przoduje w zakresie wypełnienia czasu antenowego reklamami, TVN pozostaje pod tym względem nieznacznie w tyle, zaś TVP1 i TVP2 wyraźnie ustępują tu miejsca konkurencyjnym stacjom komercyjnym.

W sprzeczności z obiektywnymi danymi pozostają natomiast niskie wskazania respondentów na stacje TV4 i TVN7, których udział w całkowitej emisji spotów jest nawet większy niż udział telewizji Polsat, a wskaźniki ilości spotów w pojedynczej przerwie reklamowej czy obłożenia zasobów stacji spotami są porównywalne do analogicznych wskaźników dla Polsatu. Oczywiście rolę odgrywa tu ograniczony zasięg techniczny wymienionych stacji, jednak dysproporcje w parametrach zasięgowych (Polsatu i TVN z jednej strony oraz TV4 i TVN7 z drugiej) są znacznie mniejsze, niż dysproporcje ocen ujawnione w niniejszym badaniu. Tak czy inaczej – czy to z powodu słabszego zasięgu technicznego, czy z powodu preferencji widzów – TV4 i TVN7 są rzadziej oglądane, a więc nawet dla tych, którzy od czasu do czasu wystawiają się na intensywną dawkę emitowanych tam spotów, obłożenie stacji reklamami jest zapewne mniej uciążliwe i irytujące, toteż nie pozostawia w pamięci odbiorców tak trwałego śladu.

Na potwierdzenie tezy, że im częstszy kontakt z daną stacją, tym surowsza jej ocena (bo zakładamy, że stwierdzenie „pokazuje zbyt wiele reklam” z perspektywy widza pochlebne nie jest), warto przywołać jeszcze jedną obserwację z prezentowanego badania. Okazało się mianowicie, że wskazania na Polsat były najczęstsze wśród najmłodszych respondentów, a frekwencja wskazań malała stopniowo w coraz starszych podgrupach osób badanych (62% w grupie 15-24 lat vs 41% w grupie 50-59 lat). W przypadku stacji TVN odnotowano zależność dokładnie odwrotną – częstość wskazań rosła w kolejnych grupach wiekowych, osiągając najwyższy poziom wśród najstarszych respondentów (37% w grupie 15-24 lat vs 46% w grupie 50-59 lat). Wynik ten nabiera znaczenia, kiedy porównamy profile demograficzne omawianych stacji: w widowni Polsatu większy udział mają osoby młodsze, natomiast TVN w większym stopniu przyciąga widzów starszych.

wyślij do znajomego