Kolejne badanie z serii MacroFAQ miało na celu sprawdzenie orientacji Polaków w rankingu reklamodawców. W połowie marca zostały przeprowadzone ankiety telefoniczne, w których pytano: „Jak się Panu/ Pani wydaje, który producent, czy też jaka firma, wydaje najwięcej pieniędzy na reklamowanie się?” .

Ranking głównych reklamodawców, stworzony na podstawie odpowiedzi badanych, nie odbiega znacząco od rankingu opartego o dane na temat faktycznej wielkości wydatków mediowych poszczególnych firm. Czołowe pozycje słusznie zajęły Polkomtel S.A., Unilever-Bestfoods, Procter & Gamble, PTK Centertel – od lat nie schodzące z listy 10 największych reklamodawców. Pewną niespodziankę mogą stanowić jedynie wysokie miejsca w przedstawianym rankingu producentów Sony i Whirlpool – w tym przypadku wyobrażenia respondentów o nakładach na reklamę są wyraźnie przesadzone.

Przedstawiona lista największych reklamodawców wyglądałaby jednak zgoła odmiennie, gdyby wykluczyć te odpowiedzi badanych, w których zamiast nazwy producenta padała nazwa marki. W rzeczywistości bowiem z grupy czterech firm, plasujących się najwyżej w rankingu tylko koncern Procter & Gamble został wymieniony przez jednego respondenta, nazwy pozostałych reklamodawców nie padały ani razu. Respondenci, mimo wyraźnego zaznaczenia, że pytanie dotyczy firm, wciąż operowali na poziomie marek. I tak wskazywali przede wszystkim na marki Plus i Simplus, Knorr (wyłącznie ta marka przyczyniła się do wysokiej pozycji Unilever-Bestfoods), Ariel, Blend-a-med.i Vizir oraz Orange.

Firmy, które płacą za reklamę, są więc mało znane przeciętnemu Polakowi. Doskonale znane są natomiast intensywnie reklamowane marki czy produkty tych firm. I o to przecież chodzi.

wyślij do znajomego