Na przełomie lutego i marca zapytaliśmy Polaków o to, jaka nagroda skłoniłaby ich do udziału w konkursie SMS-owym.
O ile wierzyć deklaracjom, większości z nas żadna nagroda nie jest w stanie skusić do wysłania SMS-a za 4 zł. Aż 56% respondentów stwierdziło, ze niezależnie od rodzaju nagrody, nie uczestniczą ani też nie mają zamiaru uczestniczyć w tego typu konkursach. Warto zwrócić uwagę, że wysokość dochodów wcale nie różnicowała gotowości do udziału w konkursach, natomiast ujawniło się pewne znaczenie płci. Otóż kobiety wydają się bardziej przychylne grom SMS-owym, niż mężczyźni. Spośród tych pierwszych aż 51% wskazało nagrodę wystarczająco przekonującą, aby wysłać zgłoszenie, podczas gdy wśród tych ostatnich było tylko 39% potencjalnych graczy.

W rankingu pożądanych nagród, gotówka plasuje się wyżej, niż nagrody rzeczowe. Dla 26% respondentów nagroda pieniężna jest odpowiednią zachętą do udziału w konkursie SMS-owym, przy czym najczęściej wymieniano tu kwoty z przedziału od 1 000 do 10 000 zł (9% wskazań) lub od 10 000 do 100 000 zł 98% wskazań). Kwoty poniżej 1 000 zł lub powyżej 100 000 były już rzadziej wskazywane przez badanych – zapewne jako mało atrakcyjne w pierwszym przypadku, a jako mało realne w drugim.

Do pierwszej trójki w rankingu upragnionych nagród konkursowych, obok pieniędzy, weszły jeszcze samochód (12% wskazań) oraz wycieczka zagraniczna (9%). Takie wybory respondentów są uzasadnione zarówno z uwagi na dużą wartość powyższych nagród, ale i z uwagi na faktycznie powszechne wykorzystanie tego typu „przynęt” w rozmaitych konkursach. Mieszkanie, jakkolwiek zdaje się nagrodą przynajmniej równie cenną, jak dwie wyżej wymienione, było już wskazywane sporo rzadziej – przez niespełna 4% badanych – prawdopodobnie dlatego, że i w praktyce tego typu wygrane są oferowane stosunkowo rzadko. 

Ogólnie rzecz biorąc, można podsumować uzyskane wyniki wnioskiem, że postrzegana atrakcyjność (rozumiana jako „moc przyciągania”) danej nagrody jest wprost proporcjonalna do jej wartości (rozumianej jako przybliżona cena). Realna wartość nagród silniej do nas przemawia, niż ich oryginalność czy niedostępność. Stąd pewnie niskie noty nagród typu bilety na imprezy kulturalne (5 wskazań), spotkanie ze sławną osobą (2 wskazania) czy wreszcie udział w programie telewizyjnym (1 wskazanie), których wartość często nie jest mierzalna.

wyślij do znajomego