W dniach 14 – 16 lutego przeprowadziliśmy ankietę poświęconą porównaniu supermarketów na wymiarze oferowanych cen. Trzeba zaznaczyć, że przedmiotem badania nie był przegląd faktycznych cen w konkurencyjnych supermarketach, ale rozpoznanie subiektywnych opinii Polaków w tym zakresie. Pytaliśmy więc „Który z supermarketów, Pana/ Pani zdaniem, jest najtańszy (oferuje produkty w najniższych cenach)?”
Okazuje się, że jako najtańsze spostrzegane są supermarkety Tesco, wymieniane przez co piątego respondenta. Na drugim miejscu plasuje się sieć Biedronka z 13% wskazań. Do pierwszej piątki na liście supermarketów ocenianych jako najtańsze weszły dalej: Lidl (8%), Auchan (7%) oraz Kaufland (6%).

Aż 23% respondentów na pytanie o supermarket oferujący najniższe ceny odpowiedziało „żaden”. Prawdopodobnie tego typu deklaracje wynikają z trudności wskazania jednego zgeneralizowanego lidera wśród supermarketów w sytuacji, gdy poszczególne sieci oferują niektóre produkty taniej niż konkurencja, a inne – drożej niż konkurencja. Nie jest jednocześnie wykluczone, że odpowiedź „żaden” stanowi (przynajmniej w części przypadków) wyraz przekonania o generalnie wysokich cenach w supermarketach bądź też – idąc jeszcze dalej w interpretacji wyników – ogólnej niechęci do zakupów w supermarketach.

Oczywiście na układ wyników wpływa znacząco sama dostępność, a co za tym idzie – znajomość danej sieci sklepów. Stąd różnice w opiniach Polaków z różnych regionów kraju.
I tak na przykład, w makroregionie Centralnym, chociaż w rankingu najtańszych supermarketów również prowadzą Tesco i Biedronka, to jednak na trzecim miejscu znalazły się sklepy Geant, które w wyliczeniu ogólnym nie weszły nawet do pierwszej piątki. Mieszkańcy Wielkopolski z kolei jako najtańsze spostrzegają sieci: Lidl, Tesco i Carrefour. Na Śląsku prym wśród tanich supermarketów wiodą Tesco i Kaufland, natomiast za nimi na pozycjach ex aequo znalazły się: Lidl, Biedronka i Auchan. W pozostałych makroregionach układ odpowiedzi jest dość podobny: na obszarze Zachodniej i Wschodniej Polski, Małopolski oraz Pomorza za najtańsze uważane są przede wszystkim Tesco, Biedronka i Lidl albo Auchan.

wyślij do znajomego